Web3 se ha convertido en el sector de inversión más buscado de 2022, ya que los casos de uso de tokens no fungibles (NFT), Metaverse y otras aplicaciones de blockchain se hacen realidad. Por lo tanto, no debería sorprender que diferentes segmentos de la industria editorial hayan comenzado a utilizar las tecnologías Web3 para transformar los modelos tradicionales.
Por ejemplo, el gigante de la publicación de libros de texto Pearson anunció recientemente planes para usar NFT para rastrear las ventas de libros de texto digitales para capturar la pérdida de ingresos en el mercado secundario. La revista Time, fundada hace 99 años, también ha estado utilizando NFT para crear nuevas fuentes de ingresos, junto con un sentido de comunidad dentro de la industria editorial. Keith Grossman, el presidente de Time, le dijo a Cointelegraph que la revista está demostrando las nuevas posibilidades de participación que Web3 brinda a la industria editorial. Él dijo:
“Web3 puede hacer evolucionar la marca en un mundo en el que las personas pasan de ser arrendatarios en línea a propietarios en línea, y la privacidad comienza a pasar de las plataformas al individuo”.
Web3 habilita una comunidad de propietarios de contenido
Si bien puede parecer poco tradicional que una de las editoriales de revistas más antiguas y renombradas de la industria albergue una galería de NFT, Grossman explicó que Time ha eliminado casi 30 000 NFT hasta la fecha. Agregó que estos han sido recopilados por más de 15,000 direcciones de billetera, 7,000 de las cuales están conectadas a Time.com para eliminar el muro de pago sin tener que proporcionar información personal. “En el camino, la comunidad de TIMEPiece ha crecido a más de 50 000 personas”, señaló Grossman.
Para poner esto en perspectiva, Grossman explicó que en septiembre de 2021, Time lanzó una iniciativa comunitaria Web3 conocida como TIMEPieces. Este proyecto es un espacio de galería digital alojado en el mercado OpenSea de NFT, que ha reunido a 89 artistas, fotógrafos e incluso músicos. “La cantidad de artistas de TIMEPiece ha aumentado de 38 a 89. Incluye artistas como Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, Fvckrender, Victor Mosquera y Baeige, por nombrar algunos”, dijo Grossman.
Si bien es notable, el aspecto más importante de este crecimiento radica en la distinción entre “audiencias” y “comunidades”. Según Grossman, muy pocas personas en el sector editorial distinguen entre estos dos grupos, sin embargo, señaló que Web3 ofrece una “tremenda oportunidad para aquellos que estén dispuestos a explorar esta supervisión”. Por ejemplo, Grossman explicó que una audiencia simplemente interactúa con el contenido por un momento. Sin embargo, señaló que una comunidad se alinea en torno a valores compartidos y se le brinda la oportunidad de un compromiso constante. Él dijo:
“Las ‘comunidades’ saludables tienen fosos que las hacen más difíciles de perturbar o eludir. Sin embargo, requieren mucho trabajo para desarrollarse y nutrirse. El beneficio a largo plazo de una comunidad es la estabilidad, y la publicación es cualquier cosa menos estable”.
De hecho, las NFT pueden ser clave para proporcionar al mundo editorial la estabilidad y la interacción con la audiencia que requiere para avanzar. Como Cointelegraph informó anteriormente, las marcas están utilizando NFT de varias maneras para interactuar mejor con los clientes a lo largo del tiempo.
Otros sectores de la industria editorial están comenzando a emplear NFT por este mismo motivo. Por ejemplo, Royal Joh Enschede, una imprenta holandesa de 300 años de antigüedad, está ingresando al espacio Web3 al proporcionar a sus clientes una plataforma NFT para “sellos criptográficos”. Gelmer Leibbrandt, CEO de Royal Joh Enschede, le dijo a Cointelegraph que el mundo de los sellos postales y la filatelia es muy tradicional, y señaló que los tokens no fungibles permitirán la expansión. Él dijo:
“El sello criptográfico abre un mercado global que atraerá no solo a los coleccionistas de sellos clásicos, sino también a los coleccionistas adolescentes, veinteañeros y treintañeros que compran, ahorran e intercambian NFT. Naturalmente, esto es muy atractivo para nuestros principales clientes: más de 60 organizaciones postales nacionales en todo el mundo”.
Según Leibbrandt, Royal Joh Enschede comenzó a pensar en formas de utilizar la tecnología blockchain hace más de dos años, pero la imprenta holandesa decidió comenzar con sellos criptográficos debido a la utilidad y el ajuste del mercado. Leibbrandt explicó que los coleccionistas de sellos no solo podrán poseer un NFT único, sino que los tokens no fungibles también servirán como “gemelos digitales” destinados a proporcionar una capa adicional de seguridad y autenticación a sus productos físicos.
Leibbrandt también señaló que vincular objetos físicos con sus contrapartes digitales ofrece a los clientes funciones adicionales. Si bien señaló que los sellos criptográficos son solo el comienzo del viaje Web3 de Royal Joh Enschede, explicó que la compañía ha comenzado a desarrollar “notables”, que están destinados a competir con los billetes impresos seguros. Él explicó:
“Mediante el uso de técnicas de impresión especiales, podemos agregar, entre otras cosas, realidad aumentada, que a su vez brinda acceso a promociones especiales en línea y una plataforma de comunicación. Las notas son únicas y el elemento NFT se puede usar como artículo de colección, junto con un medio de pago en el Metaverso”.
Al igual que Time, los sellos criptográficos y las notas le permiten a Royal Joh Enschede construir una comunidad de coleccionistas capaces de interactuar con la plataforma y entre ellos. “Se pueden vincular todo tipo de aplicaciones nuevas, como el acceso a eventos de la vida real como la Fórmula 1 o Tomorrowland, donde solo unas pocas notas dan derecho a paquetes VIP. Estamos construyendo nuestro negocio para los próximos 100 años”, agregó Leibbrandt.
Además, las organizaciones de noticias independientes están comenzando a aplicar tecnologías Web3 para resolver uno de los mayores desafíos que enfrenta la industria de los medios en la actualidad: las “noticias falsas”. Por ejemplo, Bywire es una plataforma de noticias descentralizada que utiliza inteligencia artificial (IA), aprendizaje automático y blockchain para identificar contenido de noticias falsas o engañosas. Michael O’Sullivan, CEO de Bywire, le dijo a Cointelegraph que la plataforma ha construido e implementado un algoritmo de “confianza o no”. “Esto puede proporcionar a los lectores una garantía de ‘a simple vista’ de que el contenido que se ofrece en la plataforma Bywire es confiable y que quienes lo producen son realmente responsables”, dijo.
O’Sullivan explicó que la tecnología de inteligencia artificial de Bywire es capaz de “leer” un artículo en cuestión de segundos antes de que se publique para determinar la confiabilidad del contenido. Una vez establecido esto, el algoritmo genera una recomendación, junto con el razonamiento detrás de su determinación. “El porqué es vital porque ayuda a los consumidores a ser conscientes de los motivos e intenciones de los productores de contenido”, comentó O’Sullivan.
Si bien es innovador, O’Sullivan señaló que cualquier organización de noticias independiente puede agregar su contenido de noticias a Bywire, exponiéndolo a decenas de miles de lectores por mes. Al igual que otros editores que utilizan la tecnología Web3, O’Sullivan señaló que Bywire tiene una comunidad de lectores asociados con la plataforma y señaló que estas personas tienen incentivos para leer el contenido. “Cada lector obtiene una cuenta EOS gratuita y puede comenzar a ganar recompensas simbólicas de inmediato, que luego pueden usarse en la supervisión democrática de la red”.
¿Web3 hará avanzar la industria editorial?
Aunque Web3 tiene el potencial de transformar la industria editorial al permitir que varios sectores lleguen e interactúen con nuevas audiencias, el impacto sigue siendo cuestionable. Por ejemplo, ha sido señalado que todavía hay una falta de claridad entre los editores con respecto a cómo se puede y se debe usar blockchain.
Lars Seier Christensen, presidente de Concordium, la firma suiza de blockchain que impulsa la plataforma NFT de Royal Joh Enschede, le dijo a Cointelegraph que los tokens no fungibles actualmente no significan nada para la mayoría de las organizaciones. Sin embargo, cree que las NFT y otras tecnologías Web3 pronto se convertirán en la norma:
“Retrocedamos un paso del acrónimo NFT porque puede ser confuso. Lo que se ha demostrado es que una cadena de bloques puede almacenar datos inmutables, es decir, los registros son definitivos e irrompibles, y estos datos son totalmente transparentes para todos mediante el simple acceso al motor de búsqueda en cadena”.
Con respecto a los consumidores, Grossman también mencionó que las personas no deberían usar la palabra “NFT”, y agregó que ciertamente no necesitan saber qué plataforma blockchain está impulsando estas aplicaciones. “Deberían comprometerse con las marcas en función de las experiencias que se brindan”, dijo. Grossman comentó además que el auge de las computadoras provocó una discusión constante sobre la tecnología hasta que Steve Jobs explicó que el iPod podría contener “1,000 canciones en su bolsillo”. Grossman cree que un momento similar a este ocurrirá para Web3 pero aún está por llegar:
“Las percepciones de la mayoría de las personas sobre las NFT y las cadenas de bloques se definen por los extremos: extremo bueno y extremo malo. La realidad es que un NFT es solo un token que verifica la propiedad en una cadena de bloques, y se necesita educación para brindarles a las empresas y a las personas las muchas formas en que se puede usar para generar valor”.
