Web3 puede traer nueva vida a las redes sociales de hoy. Y necesitan la ayuda, con la caída de los ingresos y el aumento del desinterés de los usuarios.
Hace diez años, la compañía de medios Coub lanzó la primera red social para compartir videos cortos del mundo, brindando a sus usuarios la capacidad de crear y compartir videos cortos llamados ‘coubs’. La novedad resultó tener una gran demanda: en dos años desde su lanzamiento, el número de usuarios de la plataforma superó los 45 millones. El nuevo formato de las redes sociales condujo al surgimiento de proyectos como Musical.ly en 2015 y Periscope en 2018.
Coub, Web3 y por qué funciona
Aunque los competidores tenían significativamente más recursos financieros, Coub pudo retener a más de 106 millones de usuarios y alcanzar más de 650 millones de visitas mensuales. Ahora, la compañía tiene como objetivo competir por millones de creadores a través de la introducción de NFT y la monetización Web-3. La nueva tendencia puede ser decisiva en la batalla actual entre los gigantes de las redes sociales y salvarlos de la caída de los ingresos.
La situación está comenzando a cambiar, ya que las redes sociales y las plataformas de alojamiento de videos prácticamente han llegado a su fin en términos de crecimiento. Los últimos informes financieros de los principales actores del mercado actúan como prueba irrefutable del hecho. Por primera vez en su historia, Meta Corporation, propietaria de Facebook e Instagram, obtuvo menos en el segundo trimestre de 2022 que en el mismo período del año pasado. Sus ingresos ascendieron a $ 28,82 mil millones contra $ 29,08 mil millones respectivamente. Los ingresos por publicidad cayeron un 1,5%, mientras que el beneficio neto se desplomó un 36%. Los representantes de la corporación explican este bajo rendimiento por “la escasa demanda de publicidad debido a la incertidumbre macroeconómica”.
Google está en una posición ligeramente mejor, mientras que los modestos resultados de YouTube fueron la mayor decepción en el informe de la corporación. Los ingresos publicitarios del servicio lograron aumentar un pobre 4.8% en términos anuales. Tal desempeño demostró ser la tasa de crecimiento más baja de YouTube desde 2019. A modo de comparación, las tasas de crecimiento se mantuvieron en 84 % el año pasado y 5,8 % incluso en 2020 durante la pandemia.
Las dudas de los inversores sobre las perspectivas de las redes sociales se reflejan mejor en los precios de las acciones. El precio de las acciones de Meta se ha reducido a la mitad desde principios de 2022, de $330 a $160. Las acciones de Alphabet, la empresa matriz de Google, han perdido una cuarta parte de su valor, cayendo de $145 a $118.
Los últimos informes financieros de las empresas revelan estancamiento del crecimiento
La empresa china Bytedance, propietaria del servicio TikTok, no es una entidad pública y, por lo tanto, no publica ningún estado financiero. Aun así, parece que le está yendo bastante bien, ya que según no oficial fuentes, sus ingresos en 2021 crecieron un 70%. Sin embargo, la dinámica de crecimiento se ha desacelerado notablemente. ByteDance experimentó un aumento del 100 % en los ingresos en 2020. La empresa parece estar preparándose para abordar algunos problemas, como lo demuestra el abandono de los planes de salida a bolsa y el lanzamiento de una reorganización a gran escala.
El principal competidor de ByteDance, Beijing Kuaishou Technology (BKT), publicó sus acciones en la Bolsa de Valores de Hong Kong en febrero del año pasado. BKT es el desarrollador de la aplicación móvil para compartir videos Kuaishou (Quick Hand). La aplicación es muy popular en el interior de China, así como en países desarrollados como Brasil, Pakistán e Indonesia. El valor de las acciones de BKT aumentó un 161% el primer día de cotización y alcanzó los 345 dólares de Hong Kong a un precio de colocación inicial de $115.
Sin embargo, los precios han bajado un 400% en un año y medio, con una acción actualmente valor unos 80 dólares de Hong Kong. El caso es una vívida ilustración de la crisis a la que se dirigen las redes sociales y las plataformas de alojamiento de videos.
¿Fuera de la sartén y en el fuego?
Las corporaciones estadounidenses están tratando de salvarse de la crisis copiando TikTok: Alphabet lanza YouTube Shorts, mientras que META brinda el servicio Reels. Mientras tanto, un pionero de videos cortos, Coub.com, decidió apostar por tecnologías fundamentalmente nuevas: Web-3 y tokens no fungibles (NFT).
A primera vista, eso puede resultar ser una empresa peligrosa. Según un análisis reporte por NonFungible Corporation, los indicadores fundamentales del mercado NFT han experimentado una disminución intertrimestral del 25 % en 2022. El beneficio neto total de los participantes del mercado retrocedió de 2300 millones de dólares a 460 millones de dólares. Las ganancias de las reventas de NFT disminuyeron un 46 %, pero las pérdidas de tales operaciones aumentaron un 23 %. El número de consultas de búsqueda de Google sobre temas relacionados con NFT se ha quintuplicado en los últimos seis meses. La conclusión es evidente: las NFT están pasadas de moda.
Sin embargo, los rumores sobre la muerte del mercado NFT podrían ser exagerados, como se destaca en el mismo informe. El precio promedio de las NFT ha disminuido solo un 6 % desde principios de año, a pesar de que las tasas de cambio de las criptomonedas han caído un 300 % durante el mismo período. El volumen de consultas de búsqueda sobre temas relacionados con NFT puede haber disminuido, pero no obstante se ha mantenido igual que en el otoño de 2021.
Otro fenómeno interesante para analizar: el volumen de compradores y vendedores está más cerca que nunca con una mayoría de compradores: 132 000 y 100 000, respectivamente.
Grand View Research, que estudia el mercado de NFT, predice que el mercado de NFT crecerá de $15 mil millones a $200 mil millones para 2030. Los analistas de la compañía también esperan que el mercado de NFT crezca en un promedio de 33.9% año con año en el mediano plazo. Parecería que el vector Web3 parece bastante prometedor.
Web3: Cómo funciona la monetización Watch-to-Earn
Pasar a Web3 e introducir el Ver para ganar (W2E) las redes sociales no solo necesitan NFT. Para hacer una transición sin problemas para sus 100 millones de usuarios, Coub desarrolló el DAO basado en dos tipos de tokens. La infraestructura también incluye la aplicación W2E, NFT Marketplace, Coub Wallet y el mecanismo legal ContentID.
Se necesitan dos tipos de tokens para que los creadores puedan monetizar. En el caso de Coub, un token está destinado a ser utilizado para recompensar a los usuarios por ver, volver a publicar, dar me gusta y comentar videos. El segundo se puede usar como un token de utilidad para comprar NFT o intercambios de monedas digitales en intercambios de cifrado. Los autores de los “coubs” podrán acumular recompensas simbólicas a medida que otros usuarios interactúen con sus obras y, posteriormente, convertir videos en NFT y venderlos.
Con NFT Marketplace, los creadores de videos finalmente pueden obtener la monetización de la que carecen las plataformas actuales a través de la conversión de videos a formato NFT que luego se pueden vender. Los compradores de estos NFT podrán estimar el valor potencial de sus coubs en función de las estadísticas de visualización compiladas y verificadas por blockchain. También les permitirá evaluar los ingresos futuros de propiedad de NFT que se seguirán generando con nuevas noticias, incluso después de que cambie el propietario.
La mecánica innovadora de Web3 puede abrir una salida a la crisis para todas las redes sociales y, muy posiblemente, servir de ejemplo para todos esos servicios. Los ‘gigantes’ del mercado de medios pueden comenzar a incorporar blockchain en sus servicios, tal como lo habían hecho en el pasado al introducir el formato de video corto.
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