Roblox Corporation tiene más de 2 millones de jugadores activos en Rusia, incluso cuando busca expandir sus ofertas de metaverso.
Algunas ofertas nuevas incluirán anuncios de metaverso de socios de alto perfil como Gucci, Ralph Lauren y Chipotle. Los desarrolladores pueden incluir anuncios a través de vallas publicitarias interactivas, techos de taxis, carteles u otras áreas y tomar una parte de los ingresos publicitarios. También habrá portales 3-D en el juego que pueden llevar a los jugadores a nuevas experiencias de marca, como Gucci Town o uno de los restaurantes virtuales de Chipotle.
Roblox ha aumentado su usuario base en Rusia a través de la retirada de las principales empresas de juegos de la región en un intento por castigar al Kremlin por invadir Ucrania. Pesados como Electronic Arts Inc., Ubisoft Entertainment SA y Nintendo Co. han detenido o reducido las ventas a Rusia, allanando el camino para que Roblox establezca su presencia. El juego cuenta con alrededor de 11 millones de usuarios activos en los EE. UU.
Durante su reciente conferencia de desarrolladores, Roblox Anunciado que sería cauteloso al decidir qué marcas pueden ocupar bienes raíces en su entorno de metaverso. Los anuncios inmersivos estarán dirigidos a jugadores mayores de 13 años y se ajustarán a las nuevas pautas de edad que lanzará la compañía.
Con grandes marcas que ya ocupan los bienes raíces de Roblox, ¿dónde deja eso a Meta Platforms (también conocido como Facebook) en su intento de convertirse en el centro comercial del metaverso?
El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, ha posicionado el metaverso de la compañía como un entorno multifacético, con la oportunidad de tener reuniones virtuales, socializar, comprar, aprender y jugar. Y hasta ahora, la compañía se ha enfocado en la educación como el vehículo para familiarizar a los desarrolladores de mundos virtuales con el trabajo requerido para construir el metaverso. También ha sido pionera en Horizon Worlds VR, una experiencia de realidad virtual disponible para los usuarios de los auriculares Oculus Quest VR que, según un experto, es un campo de pruebas para oportunidades comerciales, una prueba de fuego de lo que la gente está dispuesta a pagar en el metaverso.
Los creadores de Roblox, hasta ahora, han usado una moneda virtual llamada Robux para comprar espacios publicitarios, principalmente para atraer a los jugadores a jugar su juego. Los jugadores también usan Robux para realizar compras en el metaverso, y una parte de los ingresos se destina a Roblox.
Meta no ha revelado si utilizará criptomonedas como forma de pago en el metaverso. Fracasó infamemente en su intento de crear su propia moneda virtual con un retroceso significativo de los reguladores. Pero a principios de este año, anunció el lanzamiento de una moneda virtual dirigida a un pequeño grupo de desarrolladores para recibir pagos por acceso VIP y artículos como joyas. No está claro si esta nueva moneda formará la base de una economía de metaverso.
¿Quién logrará monetizar el metaverso? Si bien Roblox parece estar avanzando en las aguas aún no probadas de la publicidad del metaverso, originalmente comenzó como un motor de simulación de física, no como una empresa que dependía de la publicidad para obtener ingresos. Pero, para su crédito, promociona el optimismo y la civilidad como componentes cruciales del compromiso del jugador, en contraste con el escándalos masivos de relaciones públicas que han sacudido Meta en los últimos años.
Aún así, dada la ambición desenfrenada de Zuckerberg y la historia de Meta de jugando durono es difícil verlo haciendo una jugada seria por una porción de mil millones de dólares de los ingresos del metaverso.
Pero tiene que ponerse al día.
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