A principios de septiembre, Puma anunció el lanzamiento de su experiencia Metaverse llamada “Black Station”. ¿Puede Puma competir con Nike en el Metaverso?
Desde entonces Nike adquirió los estudios RTFKT El año pasado, las marcas de ropa deportiva mejoraron su juego en el mundo digital. Sin embargo, aparte de Nike, las marcas no han sido capaces de adaptarse a Web3.
Como informamos, Nike ha estado dominando el espacio NFT con más de $ 93 millones obtenidos de varias colaboraciones digitales. Otras marcas no lograron superar la marca de los $10 millones.
Este mes, Puma decidió posicionarse y competir con Nike en el Metaverso.
¿Qué es la Estación Negra?
El 7 de septiembre, Puma envió un presione soltar a todas las principales publicaciones que anuncian el lanzamiento de Black Station. El espacio digital será “un destino dinámico para visitar” donde los fanáticos de Puma podrán interactuar con su marca favorita.
Según Adam Petrick, director general de la marca, hace casi dos décadas, la Estación negra ha sido un centro para diseñadores innovadores y un lugar donde Puma podría exhibir sus diseños más nuevos y futuristas.
Ahora, han revivido el sitio web dándole un nuevo cambio de imagen Web3.
El nuevo viaje creativo de Puma
La capacidad de atención de los consumidores está disminuyendo continuamente. Para mantenerse por delante de sus competidores, las marcas deben ser creativas y superar los límites. Puma ha asumido este desafío sumergiéndose en el Metaverso.
Heiko Desens, jefe de innovación de Puma, afirmó que Metaverse no tiene restricciones, lo que significa que sus diseñadores pueden crear diseños originales que están fuera de este mundo.
Desde el momento en que un cliente ingresa a Black Station, puede ingresar a un lobby 3D hiperrealista e ingresar a uno de los tres portales allí. Todos estos portales albergan zapatillas nuevas.
Los usuarios pueden usar sus pases NitroPass para recolectar NFT únicos. Cada NFT está vinculado a un producto físico, que el usuario puede reclamar una vez finalizada la feria Futograde de Puma.
¿Puede Puma competir con Nike?
Es emocionante ver grandes marcas como Puma permitiendo que sus diseñadores se tomen tantas libertades con el diseño de calzado. Como explica Desens, los ejecutivos de la marca les dijeron a sus diseñadores que “el cielo es el límite” y que crearan lo que quisieran.
Este es un marcado contraste con hace una década, cuando las empresas de ropa deportiva eran muy reacias al riesgo. Puma ha podido mantenerse a flote e incluso crecer durante la pandemia, mientras que muchas otras marcas se han visto afectadas.
Pero, ¿podrá Puma enfrentarse a Nike en el Metaverso? Nike ha ganado más con las NFT que con D7G, Tiffany y Adidas juntas. Y esas son algunas de las marcas de moda y ropa deportiva más reconocidas del mundo.
Adidas fue incluso la primera en apostar por el Metaverso, sin embargo, debido a problemas que se presentaron durante el lanzamiento de la colección, la marca se vio obligada a disculparse públicamente.
Ir más allá del mundo real
El Metaverso es el lugar perfecto para que las marcas experimenten con nuevos diseños y conceptos. Y con Black Station, Puma ha puesto el listón muy alto para otras marcas.
Será interesante ver si Puma puede mantener el impulso y competir con Nike en el mundo digital. Después de todo, Nike ha triunfado en el Metaverso desde que entró en escena.
