Las empresas de criptomonedas le dan la espalda al Super Bowl LVII, ya que el mercado bajista reduce los presupuestos de marketing.
Según Fox, la emisora del Super Bowl, varias empresas de criptomonedas que gastaron mucho en anuncios multimillonarios del Super Bowl en 2022 no se verán en la obra maestra de la NFL de este año con los Philadelphia Eagles y los Kansas City Chiefs.
Anuncios criptográficos del Super Bowl reemplazados por alcohol y comida
Tras el colapso de FTX y el invierno criptográfico que redujo los volúmenes de negociación en los intercambios criptográficos, no habrá anuncios criptográficos en el Super Bowl LVII.
“No hay representación en esa categoría en el día en absoluto”, dicho El vicepresidente ejecutivo de Fox, Mark Evans.
En cambio, los anuncios de bebidas alcohólicas y alimentos envasados dominarán a medida que las implosiones de 2022 y las difíciles condiciones macroeconómicas pesen sobre la criptopublicidad. El gigante de las bebidas Anheuser-Busch compartirá tiempo frente a la pantalla con otros vendedores de bebidas alcohólicas Heineken, Remy Martin y Coors, mientras que los fabricantes de alimentos envasados como Doritos, M&M, así como los estudios de cine y las empresas de transmisión, ocuparán los espacios restantes.
La falta de anuncios criptográficos marca una desviación significativa de la juerga de gastos del año pasado para llevar las criptomonedas a la corriente principal. Coinbase, Crypto.com y el colapsado intercambio FTX gastaron $6.5 millones cada uno en anuncios de televisión de treinta segundos con celebridades de alto perfil como la estrella de la NBA LeBron James y el comediante Larry David.
Antes de eso, Crypto.com y FTX gastaron 86 millones de dólares en un controvertido marketing impulsado por celebridades con Matt Damon y Tom Brady.
El retroceso de la publicidad refleja un momento de humildad en la historia de las criptomonedas. Las empresas arrastradas por la exuberancia del mercado alcista de 2021 se encontraron entrando en un período de consolidación a mediados de 2022.
Ya en junio de 2022, aproximadamente cuatro meses después del bombardeo publicitario del Super Bowl, varias empresas de criptomonedas habían recortado su inversión publicitaria en medio de una caída en los precios de las criptomonedas catalizada por el colapso de la moneda estable TerraUSD y el prestamista de criptomonedas Celsius.
Según el investigador de mercado Sensor Tower, las criptoempresas gastaron un 90 % menos en publicidad digital entre noviembre de 2021 y junio de 2022. Gemini Trust Co., un intercambio de criptomonedas, redujo su publicidad de $3,8 millones en noviembre de 2021 a $478 000 en mayo de 2022, mientras que Crypto. com redujo los gastos de marketing de $40 millones en enero de 2022 a $2,1 millones en mayo de 2022.
En un giro irónico, FTX, una vez el favorito de la criptoindustria y uno de los que más gastó en el evento del año pasado, se declaró en bancarrota solo unos meses después de su ola de gastos. Su exdirector ejecutivo, Sam Bankman-Fried, enfrenta cargos penales por prestar ilegalmente fondos a clientes. La Comisión de Comercio de Futuros de Productos Básicos de EE. UU. alegó el año pasado que el intercambio financió ilegalmente su llamativa campaña publicitaria con fondos de los clientes.
El retroceso del marketing criptográfico se asemeja al Super Bowl de 2000, donde la mayoría de los anunciantes estuvieron ausentes al año siguiente. Pets.com, el niño del cartel de las quiebras de las puntocom, se declaró en bancarrota unos meses después de que se emitiera su anuncio. Solo una empresa de punto com, E*Trade, se anunció en el Super Bowl de 2001.
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