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descifrar.co
02 de marzo de 2023 11:16 UTC
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“No me importa el mercado bajista”, proclamó el jefe de Arianee, Pierre-Nicolas Hurstel, en NFT Paris la semana pasada en una entrevista con descifrar.
Aclarando rápidamente que la caída “no es agradable”, Hurstel, cuya compañía ha ayudado a marcas de alta gama como Yves Saint Laurent y Moncler a emitir NFT—explicó que la calma del mercado significa un enfoque real en casos prácticos de uso que incorporarán a más personas a Web3.
“Durante el toro nos llegaba un teléfono [call] todos los días de una marca que quiere hacer un millón de dólares con una gota estúpida”, dijo.
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Pero ahora que la exageración se ha calmado, “las colecciones que están ganando dinero son marcas reales. Tienen un producto real, construyen una comunidad alrededor de eso, alrededor de la creatividad, la colaboración”, dijo Hurstel.
Y, sin embargo, el negocio está en auge para Arianee, de una manera que, según Hurstel, sugiere una mayor adopción generalizada. “Acuñamos 1 millón de NFT el año pasado, vamos a acuñar probablemente 10 millones de NFT este año, con más de 50 marcas globales”, dijo. “Esto va a tocar a mi mamá, a tu hermano, a tu hermana”.
Al comentar sobre la posición única de Francia como lugar para hacer negocios con Web3, dijo que no son solo las empresas nuevas, sino también los nombres conocidos los que impulsarán una mayor aceptación de las criptomonedas y las NFT.
“Tenemos un rico ecosistema de marcas, marcas que tienen relaciones profundas en todo el mundo”, dijo. “Estas marcas son las marcas que nos llevarán de 100 millones de usuarios a mil millones de usuarios. Es a través de casos de uso concretos y pragmáticos que interactuarán con las personas en su vida diaria que Web3 se convertirá en la corriente principal”.
Los casos de uso del mundo real comenzarán a atraer a más personas a Web3, porque habrá una “buena razón” para que lo hagan, ya sea una prueba digital de propiedad o un programa de fidelización de clientes multimarca.
Al comprar un producto sostenible, por ejemplo, un pasaporte de producto digital podría probar las credenciales del artículo, además de permitir que el propietario demuestre que es suyo.
“Eso será el 80% de nuestra acuñación este año”, dijo Hurstel. “Eso tocará el vino y las bebidas espirituosas, los electrodomésticos, el lujo, la moda, ayudará a construir un modelo de circularidad en torno a esta industria”.
Web3 apunta a los puntos de fidelización
También predijo que los programas de lealtad interoperables atraerán a más personas al redil de Web3, con marcas que emiten tokens que los clientes pueden usar en otros lugares. “Piense en por qué le encanta su programa Amex, por qué me encanta mi programa Amex: es porque los puntos que gano, los puedo transferir a Airfrance oa Delta. Un click.”
Si bien el costo de un programa de fidelización actualmente puede ser prohibitivo para las empresas más pequeñas, Hurstel sugirió que la apertura de Web3 permitirá que más marcas hagan que la lealtad sea transferible.
“El peso y coste de un programa de fidelización para empresas es súper complicado de mantener. Si de repente te beneficias de un efecto de red gracias a la billetera y los tokens, entonces tienes un programa de fidelización abierto para todos, en todas partes”.
