Balenciaga lanza una innovadora campaña de RA para una colección de edición limitada en Chinaverse de China

NFT

Balenciaga, la marca de moda parisina, ha lanzado recientemente una innovadora campaña para promocionar su colección de edición limitada 520. La marca ha empleado tecnología de realidad aumentada (AR) en un minijuego presentado en su cuenta oficial de WeChat. En el juego, los jugadores ingresan a un mundo virtual como agricultores que usan artículos de la colección 520 y aprenden sobre agricultura regenerativa para completar tareas, lo que les otorga calcomanías, fondos de pantalla y tarjetas de deseos de edición limitada.

Este movimiento muestra el intento de Balenciaga de reforzar su reputación y aprovechar las tendencias tecnológicas de próxima generación como AR para construir su identidad virtual e impulsarla hacia el centro de atención del continente. Si bien la marca miró hacia el pasado para su colección física Otoño 2023, ha adoptado el poder de la tecnología para diferenciarse de sus competidores.

Usar las temporadas festivas de China para desbloquear el poder adquisitivo de los consumidores locales no es una estrategia nueva. Las marcas y los minoristas han estado tratando de capitalizar esta tendencia durante años. Para diferenciarse de sus competidores, algunos sellos optan por lanzar sus campañas a través de Chinaverse y otras vías digitales.

Li-Ning, por ejemplo, está generando entusiasmo al desarrollar una historia de amor en el metaverso para el próximo evento, mientras que Prada rifó 20 coleccionables digitales de edición limitada para seleccionar compradores del Tmall Luxury Pavilion en febrero para el Año Nuevo Lunar.
El último movimiento de Balenciaga aprovecha la tendencia de gamificación, que continúa cautivando a los internautas en todo el país.
Además de brindar una gratificación instantánea a los usuarios que completan actividades y reciben recompensas, el minijuego sirve como una forma de educar a los consumidores sobre las estrategias agrícolas de la marca.

Balenciaga consolida su presencia en China

Esta campaña se basa en el éxito anterior de Balenciaga con campañas digitales en WeChat, consolidando aún más su presencia en el mercado chino.

A principios de febrero de este año, Balenciaga lanzó una campaña coleccionable digital, con zapatillas 3XL como pieza central. Para crear entusiasmo en torno a su colección de zapatillas 3XL, Balenciaga lanzó 3220 coleccionables digitales, también conocidos como NFT. Los seguidores de la cuenta oficial de Wechat de Balenciaga pudieron hacerse con una de las zapatillas digitales 3XL amarillas y negras de forma gratuita. Las zapatillas 3XL de Balenciaga de la controvertida colección primavera 2023.

Pensamientos finales

Esta última campaña representa un enfoque creativo de la marca, utilizando tecnología AR para hacer que la colección sea más atractiva y memorable para los consumidores. El uso de AR en esta campaña es un gran ejemplo de cómo las marcas pueden incorporar tecnología para conectarse con los consumidores y ofrecerles una experiencia inmersiva única.

El enfoque de Balenciaga demuestra el potencial de la tecnología AR para ser utilizada en formas creativas que van más allá de la publicidad. El uso de AR en esta campaña representa un nuevo estilo de marca que combina tecnología y creatividad para hacer que la marca sea más interactiva y atractiva.

Será interesante ver cómo otras marcas siguen los pasos de Balenciaga y aprovechan la tecnología para mejorar sus campañas de marketing.