El interés en Metaverse está creciendo rápidamente y las marcas de moda de todo el mundo están tomando nota. Un nuevo informe de la firma de asesoría e investigación tecnológica Technavio encontró que Metaverse alcanzará un valor de mercado de $ 50.37 mil millones para 2026. Los hallazgos de Technavio aún más mostrar que se espera que Metaverse en la cuota de mercado de la moda aumente en $ 6.61 mil millones de 2021 a 2026.
Dado esto, varias marcas importantes han comenzado a participar en iniciativas Web3. Por ejemplo, Metaverse Fashion Week organizada en Decentraland este año atrajo a más de 70 marcas, artistas y diseñadores, incluidos Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges y Dolce & Gabbana. La marca de joyería de lujo Tiffany & Co también ingresó recientemente al espacio Web3 con la venta de 250 colgantes con incrustaciones de diamantes y piedras preciosas para titulares de tokens no fungibles (NFT) de CryptoPunk.
Comprender lo que las mujeres quieren de una plataforma Metaverse
Si bien estas iniciativas son notables, los nuevos hallazgos de The Female Quotient (The FQ) y la empresa de medios EWG Unlimited muestran que las experiencias del metaverso todavía son en gran medida engranado hacia los hombres. El informe titulado “Lo que las mujeres quieren en la Web 3.0” también encontró que el 62% de las mujeres encuestadas nunca han oído hablar o no están familiarizadas con las NFT, mientras que el 24% de las mujeres no entienden el Metaverso.
Shelley Zalis, directora ejecutiva de The FQ, una firma de asesoría y servicios de igualdad, dijo a Cointelegraph que si bien existe un gran interés por parte de las mujeres en participar en Web3, las experiencias que ofrecen las marcas deben satisfacer más lo que las mujeres quieren. Ella dijo:
“Sabemos que el 85 % de las decisiones de compra las toman mujeres, por lo que si las marcas quieren hacerlo bien, deben diseñar experiencias que sean relevantes para las mujeres creando los tipos de experiencias en las que quieren participar. Por ejemplo, a partir de una visualización perspectiva, muchas imágenes del metaverso son torpes y no hermosas, por lo que esto debe mejorarse”.
Al punto de Zalis, el informe de FQ y EWG Unlimited encontró que una de cada cuatro mujeres volvería a visitar una plataforma Metaverse si tuviera una mejor estética. Sin embargo, comprender los elementos visualmente atractivos para las mujeres puede ser un desafío, ya que el informe señala que solo el 16% de los creadores de Web3 se identifican actualmente como mujeres. “El FQ quiere sentar las bases alentando a más mujeres a estar en el lado comercial de las iniciativas Web3. Si las mujeres pueden diseñar estos espacios para mujeres, entonces podemos asegurar que las mujeres querrán pasar más tiempo en el Metaverso”, explicó Zalis.
Haciéndose eco de esto, Sam Huber, fundador y director de operaciones del proveedor de metaversos LandVault, le dijo a Cointelegraph que desde la perspectiva de los constructores de metaversos, el cambio comienza desde adentro. “Las desarrolladoras son las más indicadas para saber qué atrae a una audiencia femenina, por lo que es clave diversificar el talento de las programadoras”, dijo. Este parece ser el caso, ya que las plataformas Metaverse dirigidas por mujeres como DressX han sido testigos de una mayor participación de las mujeres a lo largo del tiempo.
Natalia Modenova, fundadora de DressX, le dijo a Cointelegraph que la plataforma de moda digital ha estado promoviendo la creatividad desde el primer día y señaló que los primeros diseñadores en la plataforma fueron mujeres.
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“Las creadoras están dominando la plataforma DressX”, dijo. Modenova agregó que DressX ha lanzado numerosos proyectos creados y ejecutados por mujeres. “Uno de los más notables es nuestro lanzamiento de NFT ‘Futuro femenino’ creado por la innovadora directora creativa, artista de VFX y diseñadora de moda virtual Katie McIntyre y la artista multimedia Nina Hawkins recientemente nombradas ‘las artistas de VFX femeninas más importantes del mundo’ por la revista Time”, dijo. dijo. Según Mondenova, el proyecto permitió vislumbrar cómo las mujeres pueden colaborar y crear su propia estética dentro del Metaverso.
Desde la perspectiva de una marca, un portavoz de la industria de la moda de lujo le dijo a Cointelegraph que la estética debería ser la prioridad número uno cuando se trata de marketing en Metaverse. “La estética debe ser coherente con la marca, replicando elementos como esquemas de color y patrones”, dijo.
Incluso con una estética visualmente atractiva, señaló que la participación de las mujeres en Metaverse sigue siendo baja, y señaló que muchos consumidores de moda de lujo aún no entienden lo que significa Web3. “La gente necesita entender este espacio antes de que podamos participar. También tenemos una clientela de mayor edad en nuestra tienda, que no será fácilmente atraída al mundo digital”. Aunque el informe “Qué quieren las mujeres en la Web 3.0” encontró que hubo un aumento del 15 % en el interés de las mujeres en el mes de Metaverse -más de un mes, los hallazgos indican que solo el 30% de las mujeres están realmente familiarizadas con los mundos virtuales. Para combatir estos desafíos, el informe enfatiza que las marcas deben centrarse en la accesibilidad y la educación cuando se trata de atraer a las consumidoras.
“Solo el 14% de las mujeres tiene acceso a plataformas Metaverse como Decentraland o Roblox. La educación prevalecerá para lograr que todos participen”, comentó Zalis. Hablando específicamente, explicó que The FQ ha encontrado que las redes sociales son una de las herramientas más útiles para educar a las mujeres en Web3. “Las mujeres requieren interacción social y construcción de comunidad. Las redes sociales son la mejor manera para que las marcas interactúen con los consumidores de todas las edades”.
Jenny Guo, cofundadora de Highstreet, una plataforma de metaverso enfocada en el comercio minorista, le dijo además a Cointelegraph que las personas que conocen bien Web3 a menudo usan una retórica que la corriente principal no entiende fácilmente. Como tal, ella cree que los consumidores tradicionales normalmente no entienden cómo funcionan estos ecosistemas, lo que hace que las marcas duden en ingresar al espacio. “Con más educación, un acceso más fácil y la voluntad de una marca de experimentar dentro del metaverso, veremos más marcas, especialmente marcas boutique, expandiendo su mercado al mundo Web3”, dijo.
Mientras tanto, Guo señaló que las iniciativas de Web3 que están tomando las marcas hoy en día aún pueden atraer principalmente a los consumidores masculinos. Por ejemplo, Guo señaló que la reciente colaboración de Tiffany con CryptoPunks es un gran ejemplo de cómo las empresas se están inclinando hacia las etiquetas enfocadas en mujeres. Sin embargo, comentó que la mayoría de los poseedores de CryptoPunk son hombres. Ella dijo:
“Por defecto, Web3 está dominado en gran medida por hombres, y no vemos muchas marcas enfocadas en mujeres ingresando al espacio en este momento. Pero, al igual que en la industria de la tecnología, cada vez más mujeres creativas se unirán a la industria con el tiempo”.
Las plataformas Metaverse deben atender a las mujeres que avanzan
Aunque los hallazgos muestran que las experiencias del metaverso están en gran medida dirigidas a los hombres, las cosas cambiarán a medida que más marcas se involucren en el sector. Brian Trunzo, líder de metaverso en Polygon Studios, la plataforma que atiende a proyectos Web3 basados en el protocolo Polygon, le dijo a Cointelegraph que Metaverse se está convirtiendo en un nuevo centro para expandir las ofertas de productos y servicios. Él dijo:
“Las marcas ahora pueden relacionarse con sus consumidores de una manera más directa que no implica viajar a ubicaciones físicas o personal para realizar operaciones. Los consumidores pueden simplemente acceder a los centros digitales de sus marcas favoritas y participar en sus experiencias únicas de metaverso o comprar lo que tienen para ofrecer”.
Según Trunzo, este nivel de compromiso nunca sería posible en el mundo real o dentro de las plataformas Web2, razón por la cual ahora se está volviendo fundamental para las marcas migrar a Web3. Dado esto, Trunzo señaló que combinar la representación y la inclusión con la estética podría ser la clave para atraer a más mujeres al Metaverso. “Esto también podría permitirles participar en este ecosistema sin barreras de accesibilidad”, dijo.
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Dado esto, Zalis cree que ahora es el momento de que las mujeres se involucren en la construcción de plataformas Metaverse. “Queremos asegurarnos de que las mujeres sean las primeras en Web3 antes de que se convierta en un club solo para niños. Las mujeres deben participar temprano para escribir las reglas del camino, no solo como creadoras sino también como líderes empresariales”.
Para garantizar esto, Zalis compartió que The FQ organiza una serie de eventos en persona junto con reuniones en Metaverse para ayudar a educar a las mujeres en Web3 a través de la interacción social y la creación de comunidades. “Nos conectamos con mujeres en más de 100 países”, dijo. Shapovalova dijo que DressX organizará una serie de eventos y lanzamientos, asociándose con marcas tradicionales de renombre para crear colecciones de moda en 3D internas. “Estamos explorando el Metaverso a través de todas las direcciones posibles (e imposibles)”, comentó.
