Tras el colapso del criptomercado en 2022, la mayoría de las empresas en el espacio ahora están reduciendo sus gastos de marketing después de gastar millones en diferentes acuerdos publicitarios.
El gasto general de las principales empresas de criptomonedas se ha reducido en más del 90%, lo que afecta tanto a los anuncios digitales como a los de televisión. El periodico de Wall Street reportado el 20 de junio.
Las inversiones significativas en marketing por parte de las empresas surgieron en noviembre del año pasado después de que Bitcoin alcanzara un máximo histórico de casi $ 68,000, con un gasto orientado principalmente a impulsar el espacio criptográfico en la corriente principal junto con la contratación de celebridades como embajadores de la marca.
Los anuncios alcanzaron su punto máximo durante el Super Bowl de este año a pesar de que el mercado mostraba signos de corrección.
Las empresas líderes reducen el gasto
Las principales empresas que invirtieron mucho en anuncios incluyen las firmas de criptomonedas Crypto.com y Gemini con sede en Singapur. Para Crypto.com, el gasto en publicidad digital y televisión nacional de la compañía se redujo a $ 2.1 millones en mayo desde $ 15 millones en noviembre de 2021. En enero, el gasto fue de $ 40 millones en el período previo al Super Bowl.
Según lo informado por Finbold, Crypto.com llegó a un acuerdo estimado en $ 700 millones para cambiar el nombre del Staples Center, el hogar de Los Angeles Lakers a ‘Crypto.com’. Uno de los acuerdos notables de embajadores de marca de la compañía fue “¡La fortuna favorece a los valientes!” de Matt Damon.
Para Gemini, el gasto ha disminuido a $478.000 en mayo desde $3,8 millones en noviembre.
Por otra parte, Coinbase (NASDAQ: COIN) ha detenido su gasto en publicidad después de utilizar alrededor de $ 31 millones en febrero y la compañía se encuentra entre las más afectadas en medio de las condiciones actuales del mercado.
Además del recorte del presupuesto publicitario, Coinbase también anunció la congelación de la contratación con un despido planificado para el 18% de su personal.
Curiosamente, algunos actores del mercado en el espacio criptográfico han sostenido que, a pesar del colapso, es necesario continuar con las iniciativas de marketing como parte de vencer a la competencia.
Necesidad de mantenerse al día con la competencia
El gasto que analizó la empresa de análisis de aplicaciones móviles Sensor Tower muestra que el intercambio de criptomonedas FTX Trading gastó alrededor de $5,2 millones en mayo, de los $3 millones registrados en noviembre. La compañía también incorporó a la ex estrella del baloncesto Shaquille O’Neal como su nuevo embajador famoso.
“Gran parte de esto es que, en general, la confianza macroeconómica es bastante baja en este momento. Además, cuando el precio de Bitcoin es bajo, la participación en las aplicaciones y los nuevos clientes tienden a ser bajos”, dijo Dennis Yeh, analista de Sensor Tower.
En particular, desde que Bitcoin alcanzó un máximo histórico, el mercado ha perdido su valoración en casi 2 billones de dólares en medio del creciente escrutinio regulatorio. Las preocupaciones sobre el sector de las criptomonedas se han acelerado especialmente con el colapso del ecosistema Terra (LUNA).
