La multinacional estadounidense Walmart lanza dos iniciativas estratégicas en el metaverso de Roblox.
Dos nuevas iniciativas, Walmart Land y Walmart’s Universe of Play, que se lanzarán el lunes 26 de septiembre de 2022, apuntarán a la base de jugadores informada de Roblox de 52 millones.
Walmart Land ofrecerá experiencias interactivas e inmersivas en diferentes “islas”, enfocándose en sus negocios de moda, belleza y entretenimiento. Los niños pueden disfrutar de Universe of Play de Walmart, un nirvana de juguete virtual.
“Estamos apareciendo a lo grande: creando comunidad, contenido, entretenimiento y juegos a través del lanzamiento de Walmart Land y Universe of Play de Walmart. Roblox es una de las plataformas más grandes y de más rápido crecimiento en el metaverso, y sabemos que nuestros clientes pasan mucho tiempo allí. Por lo tanto, nos estamos enfocando en crear experiencias nuevas e innovadoras que los entusiasmen, algo que ya estamos haciendo en las comunidades donde viven y ahora, en los mundos virtuales donde juegan”, dijo William White, director de marketing de Walmart.
Walmart se une a las potencias de la moda de alto perfil Gucci y Ralph Lauren para aprovechar la enorme base de fans de Roblox para avanzar en su estrategia de marketing corporativo. La compañía de juegos anunció que introduciría portales 3-D en el juego que llevarían a los usuarios a experiencias de marca como Gucci’s Gucci Town y los restaurantes virtuales de Chipotle.
Fundadores david baszucki y Erik Cassel concibieron por primera vez la idea de Roblox en 2004 como un centro de juegos con juegos de diferentes creadores. La compañía se lanzó oficialmente en 2006.
Sin ganancias todavía
Entre las experiencias inmersivas de Walmart Land dirigidas a la próxima generación de clientes se encuentran Electric Island y Electric Fest, centradas en la música, y House of Style, centrada en la moda y la belleza. Los usuarios también pueden comprar mercancía virtual en una tienda virtual y participar en concursos y juegos en los que pueden ganar tokens en el juego.
Por otro lado, Walmart Play permitirá a los usuarios ganar monedas por coleccionar juguetes virtuales, ofreciendo cinco juegos inmersivos con personajes de Jurassic World, Paw Patrol y Razor Scooters. Los avatares de los jugadores podrán navegar por los mundos virtuales usando hoverboards.
Inicialmente, el experiencias del metaverso no ganará el dinero del minorista. Todos los premios del metaverso se utilizarán para comprar mercancía virtual.
El giro de Walmart hacia el metaverso sigue a los eventos de compradores transmitidos en vivo en Twitter, YouTube y TikTok, ya que la pandemia redujo las compras en persona. La empresa también presentó varias patentes en diciembre de 2021 relacionadas con la venta de bienes virtuales, una moneda virtual y NFT.
La compañía ha guardado silencio sobre si estas presentaciones jugarán un papel en los planes Web3 de la compañía.
Parece que Roblox está ganando popularidad como destino de facto para el metaverso impulsado por el comercio minorista. La empresa de calzado Clarks, el gigante sueco de transmisión de música Spotify AB y la cadena de restaurantes estadounidense Chipotle han probado las aguas del compromiso del metaverso, una vía de marketing en gran parte no probada. Los visitantes de Gucci’s Gucci Town en Roblox pueden ganar una moneda en el juego que se puede gastar en productos digitales.
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