Ir a la corriente principal con Web3 IP

NFT

El auge de NFT de antaño provocó una explosión en la creación de propiedad intelectual, con los productos más resistentes perdurando a pesar de la volatilidad del mercado. Uno de los ejemplos más exitosos es Doodles, un proyecto que comenzó como una colección de 10,000 imágenes de perfil de vibrantes retratos de dibujos animados.

La compañía Web3 ahora busca ir más allá de la exageración del mercado del pasado, cambiando su enfoque para construir su propiedad intelectual, o IP, hacia el exterior y conectando la comunidad NFT muy unida con la corriente principal.

El CEO de Doodles y expresidente de Billboard, Julian Holguin, habló con Blockworks sobre lo que la compañía está construyendo en el podcast Empire.

Cuando comenzó el proyecto, dice Holguín, se destacó por las nuevas estrategias que implementó, como abrir canales de Discord para titulares de tokens y estructurarse como un DAO, conceptos relativamente novedosos en ese momento. “Se estableció el Doodle Bank y cualquiera que tuviera un Doodle tuvo la oportunidad de votar sobre cómo se usaron los fondos y el banco”.

Fue en un evento de Doodles en persona en la conferencia South by Southwest en 2022 que Holguín dice que la gente “lo entendió”.

“Ese fue realmente el gran momento para Doodles donde la gente decía, ‘OK, realmente lo entiendo ahora. Realmente entiendo a dónde puede llegar esta marca’”.

“Fue el mundo de los Doodles que cobró vida”, dice.

Una nueva mentalidad

Fue en esa época cuando comenzó el cambio para enfocarse en construir un negocio más amplio, dice Holguín.

Cuando Pharrell Williams se unió al equipo de Doodles como director de marca y miembro de la junta, a Holguín se le aseguró que hablaban en serio sobre ingresar a la corriente principal: “Está bien. Doodles está aquí para jugar”.

“Los fundadores creían que la tecnología NFT y la cadena de bloques pueden marcar el comienzo de una mentalidad completamente nueva en torno a la propiedad intelectual”.

Holguín sugiere que el arte dinámico y atemporal, creado por el artista Burnt Toast, también conocido como Scott Martin, es “lo que podría ser la punta de lanza” para ofrecer el nuevo enfoque.

“Para construir cualquier casa de propiedad intelectual”, dice Holguín, “primero se necesita un golpe”.

Doodles es nuestra Toy Story

Holguín compara la propiedad intelectual de Doodles con el famoso estudio de animación por computadora Pixar. “La empresa se fundó sobre el principio de crear tecnología que finalmente cambiaría los formatos para el consumidor”.

“Estaban desarrollando tecnología de realización de películas animadas por computadora durante años antes de que saliera Toy Story”, pero la tecnología llegó al mundo, explica Holguín, “a través de personajes que la gente ama”.

“La tecnología hizo posible Toy Story, pero Toy Story hizo posible la adopción de la tecnología, y eso, creo, es el paralelo más cercano a lo que estamos construyendo en este momento”.

“Doodles va a ser nuestra Toy Story”.

asociarse

Holguín mira hacia la posibilidad de construir asociaciones que “podrían necesitar ayuda para ingresar a Web3”.

“Es un lugar muy complicado y algunas de las marcas más importantes del mundo han fracasado terriblemente”, dice.

Si bien Doodles puede actuar como consultor de Web3 para socios comerciales, dice Holguín, “nuestra propiedad intelectual se puede desarrollar a través de las cosas que saben hacer bien”, una relación simbiótica.

Holguín se refiere a la reciente adquisición del “estudio creativo de clase mundial” Golden Wolf como parte de su estrategia de expansión principal. “Creemos que tenemos todas las piezas en su lugar”, dice, “para continuar ejecutando nuestra visión y realmente subir de nivel”.

El objetivo es llegar a nuevas audiencias con productos “fuera del ecosistema NFT al que los NFT realmente estarán conectados”.

La comunidad de Doodles puede conectarse mediante la creación de tradiciones que “se relacionen con experiencias de productos”, dice Holguín. “Esa es una oportunidad tan increíble que nunca ha existido antes. Puede probar la historia y la IP de formas completamente nuevas a través de NFT”.

“Queremos que el producto y la tradición estén intrínsecamente conectados, y queremos que la comunidad esté intrínsecamente conectada con la tradición”.

“Lo que estamos tratando de construir es una casa IP de clase mundial”, dice Holguín, “que es posible gracias a la implementación de la comunidad blockchain y la tecnología NFT”.

Conexión de la identidad con los activos digitales

“La gente ya se preocupa por los bienes digitales y esa tendencia solo está progresando”, explica. “Hablas con cualquier niño de 13 años o con el padre de un niño de ocho años y sus hijos están comprando todo lo que pueden en Roblox”.

“Quieren las nuevas máscaras en Fortnite: los productos digitales son una cosa. Y esa tendencia solo está aumentando”.

El problema, explica Holguín, es que estos bienes digitales existen en entornos cerrados. “Si compras todas estas cosas de Roblox, solo existen allí”.

“La cadena de bloques le brinda la oportunidad de llevar experiencias sin problemas de un lugar a otro y, potencialmente, conectarse con su vida cotidiana”.

Esta innovación fomenta un concepto completamente nuevo, dice, conectando el mundo real y la identidad con los activos digitales, “porque puedes usarlos en muchos lugares, se construyen junto con un mundo ficticio de personajes que amas, IP que amas e historias. lo que tu amas.”

“Eso realmente no ha existido antes”.

“Es una tecnología que cambia la mentalidad”, explica Holguín, “porque si puedo tomar un NFT que poseo, puedo usarlo como un personaje en un entorno de juego. Puedo usar eso para ir a un café y obtener un menú secreto. Puedo usar eso para obtener acceso a un área VIP de una gira musical. Puedo usar eso para obtener un trato VIP en los eventos de Doodles”.

Holguín enumera más posibilidades, como la comercialización, la indumentaria y la concesión de licencias a los rasgos de carácter de una marca para su uso en música, videos o películas. “La cadena de bloques es lo más eficiente para conectar cada punto de contacto del ecosistema de una marca”.

“No solo está brindando valor a su comunidad, sino que también está ampliando el alcance de su marca”, dice.

“¿Cómo nos asociamos con marcas globales, creamos cosas realmente geniales con ellas y luego le damos a nuestra comunidad acceso que el público en general no tiene? Eso es algo de lo que estamos haciendo”.