La casa de moda de lujo francesa Balmain lanzó hoy su última iniciativa Web3, lanzando una serie limitada de zapatillas NFT basadas en su línea de calzado Unicorn, cada una de las cuales viene con un par de zapatillas del mundo real de edición limitada a juego.
El Colección Unicorn Phygital Wearable, a la venta a partir de hoy, consta de 130 NFT de zapatillas Unicorn con contrapartes físicas idénticas. Cinco diseños únicos de zapatillas debutan a través de los paquetes Unicorn de la colección, cada uno de los cuales cuesta entre $ 1595 y $ 2095 pagaderos en moneda tradicional o ETH. La venta ya está activa.
Los Ethereum NFT de la colección se diseñaron en colaboración con Space Runners, una empresa de moda digital respaldada por Pantera, Polychain, Jump Capital y Animoca Brands. Yat siuentre otros inversores.
“A medida que lo físico y lo digital continúan fusionándose, Balmain se dedica a explorar constantemente caminos emergentes que ayuden a agregar nuevos reclutas al Balmain Army muy comprometido, diverso y global”, dijo el director de marketing de Balmain, Txampi Diz, en un comunicado compartido con descifrar. “Esta colaboración nos permite presentar esta casa histórica a un público más amplio”.
Junto con las zapatillas físicas raras, los poseedores de Balmain Unicorn NFT recibirán otros beneficios, incluido el acceso anticipado a futuros lanzamientos de Balmain y otros productos exclusivos de Balmain, además de dispositivos portátiles digitales adicionales para usar en juegos en línea y plataformas de metaverso.
Para el director creativo de Space Runners, Rohan Chhabra, esos complementos tangibles y más tradicionales son el azúcar necesario para hacer que la medicina de la moda digital caiga entre las masas actualmente criptocautelosas.
“Metaverso se ha convertido en una mala palabra. NFT también”, dijo Chhabra descifrar. “Pero necesitamos que los clientes de Web2 y Web 2.5, nuestra mayor base de clientes potenciales, entren en este espacio. Esta es una introducción para que ellos vengan a este mundo”.
Chhabra es inquebrantable en su convicción de que los wearables digitales llegarán algún día a dominar la moda de lujo, incluso eclipsando la ropa física en atractivo. Pero admite que tal realidad puede estar más lejos de lo que se pensó originalmente, dada la condición actual del metaverso y las percepciones públicas del concepto.
“Imagínese esto: un grupo de tipos que no se conocen entre sí van a un bar, donde no hay alcohol, ni juegos, ni actividades. Se vuelve muy incomodomuy rápido “, dijo Chhabra sobre el estado de las cosas en el liderazgo metaverso abierto plataformas como The Sandbox y Decentraland.
Mientras primeras empresas en el ámbito digital por las principales marcas de lujo enfocadas principalmente en dirigirse a audiencias conocedoras de Web3 en entornos nativos criptográficos, Chhabra ha encontrado que las pruebas del el año pasado para indicar que para incorporar a los usuarios a una existencia digital, las empresas deben trabajar más duro para satisfacer a esos clientes donde se encuentran actualmente. Y ese no es el metaverso.
“En este punto, [offerings] deben ser mucho más informales, mucho más accesibles y mucho más accesibles, dijo. “Son pasos de bebé”.
Balmain Unicorn NFT aún no es compatible con ninguna plataforma de juegos de metaverso. Con el tiempo, se podrán usar en el propio metaverso de circuito cerrado de Space Runners, que se lanzará a fines de este año. Ese metaverso estará menos enfocado en juegos experienciales y más dedicado al comercio, dijeron personas familiarizadas con el asunto. descifrar.
El lanzamiento de hoy marca solo el último experimento Web3 para Balmain, que durante el último año ha buscado agresivamente asociaciones, programas de membresía y lanzamientos de edición limitada que incorporar tecnología blockchain.
“Para nosotros, Web3 es como las redes sociales hace 10 años o el comercio electrónico hace 20 años”, Balmain CMO Diz dijo descifrar en 2022. “Necesitamos probar qué [Web3] Los experimentos tienen sentido para nosotros como una casa de lujo. Esto tiene que ser parte de la estrategia de marketing global de cada marca”.
A pesar del entorno bajista actual para los esfuerzos del metaverso, la industria de la moda digital sigue avanzando a toda velocidad. La semana pasada, la casa de moda digital DressX anunció una $ 15 millones de recaudación de fondos para seguir diseñando prendas exclusivamente virtuales.
