www.theblock.co
29 de junio de 2022 19:10 UTC
Tiempo de lectura: ~3 m
Si asistió a algún panel de discusión relacionado con la moda la semana pasada en la conferencia anual NFT.NYC, nunca supo que solo una semana antes, los precios mínimos de los proyectos populares de tokens no fungibles (NFT) cayeron hasta un 30%. o el precio de bitcoin y ether se desplomó.
De hecho, el estado de ánimo parecía generalmente optimista, con discusiones centradas en el lanzamiento de proyectos NFT exitosos, la creación de comunidades en línea y el resaltado de los desafíos técnicos relacionados con la venta de moda digital a los consumidores.
Los sospechosos habituales de la interoperabilidad y la utilidad estaban en la pizarra como temas de conversación. En el contexto de la moda digital, la interoperabilidad se refiere a poder llevar un avatar o moda para vestir al avatar a través de múltiples ‘metaversos’ o juegos online.
Aunque este concepto surgió varias veces a lo largo de la semana, los ejemplos de progreso o comprensión para abordarlo fueron pocos y esporádicos. Esto podría deberse a que los paneles a menudo tenían menos de 30 minutos en el escenario; nunca suficiente tiempo para profundizar en temas complejos, pero sí suficiente para cubrirlos libremente a un alto nivel.
Los panelistas también tendieron a estar de acuerdo en que tener casos de uso tangibles para las NFT, como el acceso a eventos y productos exclusivos, proporcionó más valor a largo plazo que solo una NFT que simplemente es agradable de ver.
Pero las discusiones sobre cómo capear las tendencias macro más grandes y la volatilidad del mercado, así como sobre cómo sobrevivir a una recesión inminente, fueron escasas, aunque el tema fue lo más importante para muchos de los asistentes.
En los tiempos en que surgió el mercado bajista, el mensaje era usarlo como una oportunidad para hacer crecer una marca o experimentar para salir fortalecidos del otro lado.
Stefano Rosso, el fundador de D-Cave, un centro de estilo de vida digital, dijo en la conferencia que un mercado a la baja acabará con los proyectos más débiles que se centran en la exageración, mientras que los que tienen una visión a largo plazo y hojas de ruta sólidas sobrevivirán.
Este sentimiento tendió a ser compartido por otros panelistas a lo largo de la semana, algunos de los cuales hablaron sobre sus experimentos en curso en activos digitales.
“Para nosotros, todavía estamos viendo qué funciona. Y todavía emocionado de ver lo que realmente resuena con nuestro consumidor”, dijo la diseñadora de moda Rebecca Minkoff durante un panel en un evento organizado por The Sandbox.
Un día después, Minkoff lanzó una colección NFT en colaboración con Mavion, un mercado global de moda y NFT con NFT que ofrece a los titulares acceso a beneficios tanto digitales como experienciales.
Y también lo hicieron un puñado de otras grandes marcas. Gucci anunció unirse a su primera organización autónoma descentralizada SuperRare. Burberry relanzó su juego basado en NFT la semana pasada después de un lanzamiento exitoso el verano pasado. Louis Vuitton presentó cuatro solicitudes de marca registrada el 23 de junio para NFT, bienes virtuales y coleccionables digitales. Y ayer, Adidas se asoció con el equipo de fútbol británico WAGMI United para explorar el futuro de los deportes en web3.
Los proyectos que sobrevivirán a largo plazo, según Nelly Mensah, líder de web3 de LVMH, son aquellos que encuentran una superposición entre quién es su cliente y quién es el consumidor actual de web3. LVMH ha hecho esto recientemente con TAG Heuer, que ha encontrado una superposición entre los coleccionistas de relojes y los coleccionistas de NFT.
Las marcas más grandes que experimentan en este espacio no se echan atrás, dijo Michael Litman, director sénior de Media Monks, una empresa de publicidad. “Trabajamos con marcas a nivel mundial, como Gucci, Cool Cats y Ledger, que están construyendo para el largo plazo en lugar del aquí y el ahora. La comunidad de NFT tiene un lapso de atención bastante corto y pasa a lo siguiente muy rápidamente”, dijo. “Nuestro consejo es que sea ágil y experimental, pero construya ahora para cuando la corrida de toros comience de nuevo”.
