Lego, el gigante danés de juguetes conocido por sus coloridos ladrillos de plástico, se está preparando para expandir su cartera de ofertas de entretenimiento al apuntar al metaverso.
La compañía se está asociando con Epic Games, la compañía de motores de juegos y creadores del popular videojuego Fortnite, para desarrollar un mundo virtual que lo ayudará a continuar expandiendo su participación de mercado y su racha de crecimiento al ingresar a nuevos mercados digitales. Tiempos financieros informes.
La estrategia de Lego es seguir creciendo ofreciendo sus productos en los mercados digitales, permitiendo que los usuarios reconozcan la marca incluso en línea. El CEO de Lego, Niels Christiansen, dijo:
“Sabemos muy bien cómo sumergir a los consumidores en el universo Lego en las tiendas. Estamos trabajando muy duro para crear esa sensación de entrar en el universo de la marca Lego también digitalmente”.
En particular, la compañía experimentó un crecimiento significativo el año pasado, con ingresos aumentando en un 17%, en parte debido a las fuertes ventas en Europa Occidental y América. Las ventas al consumidor también aumentaron un 12% durante 2022.
Mientras que otras empresas se han alejado de las iniciativas de metaverso, Lego se está enfocando en construir espacios digitales para niños.
La empresa invirtió $ 2 mil millones en Epic Games en sociedad con Sony en abril de 2021 con el objetivo de crear su propia plataforma de metaverso para acercar a los niños a la marca en espacios virtuales seguros y protegidos.
Desde mayo, Lego ha estado aumentando la contratación para desarrollar experiencias digitales internas y planea triplicar la cantidad de ingenieros de software para adoptar un enfoque físico y digital.
Sin embargo, Lego también es optimista sobre el futuro del comercio minorista y ha aumentado la cantidad de tiendas físicas, con 155 nuevos puntos de venta abiertos en 2022.
