NFT
El ganador del premio Oscar de este año al “mejor cortometraje” fue “Irish Goodbye” de First Flights, una compañía de “Film3” que produce películas a través de modelos de financiación colectiva. Si bien la producción de “Irish Goodbye” precedió a la reciente implementación de tokens no fungibles (NFT) por parte de First Flights, la empresa se ha comprometido plenamente a adoptar Web3, como lo demuestra su reciente aumento exitoso para su próximo cortometraje.
Nos guste o no, las NFT se han vuelto conocidas más allá de nuestra burbuja industrial y son reconocidas por una audiencia mucho más grande de lo que podríamos pensar. Sin embargo, es importante tener en cuenta que Hollywood solo ha comenzado a explorar el potencial de la tecnología blockchain y Web3, lo que indica que puede haber mucho más por venir para la industria.
Andrea Berry es la directora de desarrollo comercial de laboratorios theta.
Los NFT crean una relación 1:1 inigualable entre el comprador y el emisor, lo que ayuda a construir una comunidad sin depender de múltiples proveedores. En los últimos años, las empresas han aprendido el poder de su comunidad, pero han tenido dificultades para cuantificar su ROI.
Los datos nunca mienten
A menudo se dice que “los datos nunca mienten”, y cuando se trata del éxito en la industria del entretenimiento, esa afirmación es cierta. Si bien muchos creen que todo lo que necesitas son 1,000 fanáticos dedicados para triunfar, pocos tienen acceso al tipo de datos que realmente pueden ayudarlos a comprender lo que eso significa.
Durante mi tiempo en Vimeo obtuve información valiosa sobre la importancia de las comunidades en lo que respecta a la adquisición de usuarios, el desarrollo de la audiencia y la distribución de videos. En ese momento, el producto over-the-top (OTT) “Netflix-in-a-box” de Vimeo impulsaba aproximadamente 1000 canales, lo que representaba 3,6 millones de suscriptores agregados.
A través de nuestra investigación, descubrimos que los canales con un gran atractivo tenían una alta tasa de pérdida de suscriptores, con una tasa de abandono promedio del 28 %. Estos canales de transmisión también tenían un valor de por vida más bajo por usuario, con solo alrededor de $ 21.
Por otro lado, los canales de transmisión que se enfocaban en un nicho específico, sirviendo a una comunidad específica, tenían una tasa de abandono mucho más baja del 12.7 % y un valor de por vida más alto de $50 o más. Los canales de nicho también tuvieron una tasa de participación más alta, con espectadores que gastaron un promedio de 506 minutos de audiencia, en comparación con solo 73 minutos por usuario para los canales de entretenimiento amplios. Además, los aumentos en los precios de las suscripciones no tuvieron efecto en la rotación de canales de nicho, mientras que se disparó en los canales de entretenimiento amplios.
Estos hallazgos confirman el poderoso impacto de la participación de la comunidad y resaltan la importancia de la creación de una comunidad para los creadores, en particular para aquellos que crean contenido de nicho. El contenido de nicho representa comunidades adaptadas a los intereses y necesidades de una audiencia en particular. Del mismo modo, los cineastas independientes que naturalmente crean contenido de nicho pueden construir sus propias comunidades en torno a su trabajo a medida que se conectan con audiencias que comparten su visión y valores creativos.
Un punto de inflexión para la producción.
La industria cinematográfica está utilizando la tecnología Web3 para crear comunidades y monetizar las ofertas de contenido de nicho, otorgando a los creadores una influencia sin precedentes sobre los principales distribuidores y transmisores. La tecnología Web3 ayuda a los cineastas a superar desafíos importantes como la financiación, la protección de la propiedad intelectual y la participación del público. Con tales herramientas, los creadores pueden construir niveles de apalancamiento sin precedentes, incluso en medio de las guerras de transmisión actuales.
Julie Pacino, fotógrafa y cineasta, enfrentó resistencia al tratar de financiar su película “I Live Here Now” debido a su naturaleza poco convencional. Ella se negó a darse por vencida y decidió financiar completamente la película a través de una entrega de NFT, que resultó ser un gran éxito. Julie se convirtió en la primera cineasta en financiar completamente una película con NFT, demostrando que sus críticos estaban equivocados.
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En el Festival de Cine de Sundance, la organización sin fines de lucro Decentralized Pictures anunció a Miguel Faus como el primer ganador del Premio de Financiamiento Andrews/Bernard de $100,000, que funciona con tecnología blockchain. Esto convierte a la película de Miguel, “Calladita”, en la primera película europea financiada en su totalidad por una estrategia NFT.
Jordan Bayne, el fundador y líder de The Squad, es la fuerza impulsora detrás del movimiento Film3, una iniciativa impulsada por NFT destinada a transformar la industria cinematográfica al proporcionar una plataforma más equitativa para las voces subrepresentadas.
Deja que los creadores creen
Finalmente tenemos una tecnología con el potencial de transformar la forma en que las comunidades interactúan y participan en la economía al empoderar a los creadores, fomentar la colaboración y la innovación, y construir una economía más equitativa. Si bien las NFT aún son un concepto relativamente nuevo, su impacto en las comunidades y la economía ya se está empezando a sentir, ya que los creadores monetizan su trabajo directamente y reducen los desequilibrios de poder que tradicionalmente han existido en las industrias creativas.
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A medida que la industria del cine enfrenta desafíos con la huelga de escritores que se avecina, más y más creadores buscarán medios alternativos de entretenimiento e ingresos. El auge de la tecnología Web3 y las NFT ofrece la alternativa perfecta al modelo tradicional de creación y distribución de contenido, lo que permite a los cineastas independientes llegar a sus audiencias de forma más directa y mantener un mayor control sobre su trabajo.
Con la industria cinematográfica en una encrucijada, es crucial que adoptemos estas nuevas tecnologías y exploremos su potencial para construir relaciones más significativas y sostenibles con el público.
Una nueva era del cine está sobre nosotros. Apoyar a los creadores en este camino conducirá a nuevas experiencias adaptadas a nuestras pasiones.
