NFT
cointelegraph.com
03 de octubre de 2022 01:02 UTC
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Como una de las industrias de entretenimiento más antiguas que existen, el negocio de la música ha experimentado muchos avances tecnológicos que mejoraron la adopción generalizada. La digitalización de la música significó que los artistas podían llegar a cualquier audiencia en todo el mundo, y la distribución digital dotó a las personas con acceso ilimitado a la música.
Con estos avances en la distribución surgieron algunos inconvenientes en la monetización de la música. La forma en que los músicos ganan dinero en un formato digital ha reducido los márgenes de los ingresos por medios o videos. Los artistas se han visto obligados a generar ingresos a partir de actividades fuera de línea, como conciertos y venta de mercancías, ya que el panorama en línea se ha llenado de intermediarios que se llevan una parte del pastel.
“Web3 y las plataformas existentes nos ayudan a construir un nuevo capítulo en la industria de la música”. Takayuki Suzuki, director ejecutivo de MetaTokyo, Web3 Entertainment Studio, dijo a Cointelegraph: “Fue difícil encontrar buena música para mí, revisando muchas tiendas de discos en Tokio y, a veces, en el extranjero. Ahora es muy accesible vía streaming”.
Un nuevo paradigma de las herramientas Web3 les brinda a los creadores los medios para desarrollar una audiencia existente y transformarla en una comunidad. Las relaciones con los fans se han vuelto cruciales y nunca han sido más estrechas con los artistas en Web3.
Marcus Feistl, director de operaciones de Limewire, un mercado de música NFT que originalmente era una plataforma basada en música para compartir archivos entre pares de software libre, le dijo a Cointelegraph:
“La industria de la música y los creadores está ciertamente al borde de un cambio radical, pasando de un modelo Web2 centrado en el consumo de contenido a un modelo Web3 centrado en la propiedad del contenido. Los artistas apenas están comenzando a encontrar la manera de utilizar mejor Web3 para interactuar con su público”.
Entre los muchos casos de uso de tokens no fungibles (NFT), el más predominante ha sido la capacidad de formar comunidades alrededor de los poseedores de tokens. El auge de las organizaciones autónomas descentralizadas experimentó con la coordinación de estas comunidades de forma nativa digital. Todo esto desbloquea oportunidades potenciales para artistas independientes dispuestos a innovar en la próxima iteración del espacio musical.
Disrupción de la industria de la música una vez más
La industria de la música siempre ha estado dispuesta a probar cosas nuevas. Como Mattias Tengblad, CEO y cofundador de Corite, una plataforma de música de crowdfunding basada en blockchain, le dijo a Cointelegraph: “Cuando aparecieron los videos musicales en los años 80, eran completamente nuevos y la gente no estaba segura de qué hacer con ellos. La adopción de estas cosas a menudo comienza lentamente, pero eventualmente se convierte en la corriente principal”.
Las plataformas Web3 están en sus primeras etapas. La mayoría de los usuarios son expertos en criptografía y tienen una comprensión técnica básica de cómo interactuar en la cadena. A medida que se desarrolla el espacio, las plataformas de música Web3 pueden convertirse en una pieza clave en la forma en que las discográficas y los artistas hacen negocios y se promocionan a sí mismos.
Las oportunidades que presenta esta tecnología facilitan las conexiones entre personas de ideas afines que rompen cualquier barrera anterior para formar una comunidad. “Fue difícil mantener excelentes relaciones en la industria”, reflexionó Suzuki, “he estado reuniéndome y reconectando constantemente con personas con visión de futuro”.
Estas innovaciones no son exclusivas de los titulares de la industria de la música y los jóvenes talentos nativos de Web3 pueden abrir las puertas a una nueva expresión y monetización. Está fomentando la relación entre artistas, intermediarios y fanáticos para hacer la transición a una comunidad.
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La innovación musical empodera a los artistas que prueban nuevas tecnologías con la oportunidad de convertirse en los próximos artistas establecidos de la próxima generación. Esto puede disminuir potencialmente la importancia de los sellos discográficos para el éxito de un artista. Muchas compañías discográficas se están involucrando moviendo parte de su actividad en cadena y lanzando colecciones NFT.
“Siempre habrá una necesidad de sellos discográficos, pero creo que los que no logran adaptarse al panorama cambiante corren el riesgo de quedarse atrás”, dijo Tengblad, y agregó:
“Una vez que tienes un grupo leal de seguidores, creo que la tecnología te abre la puerta para monetizar tu trabajo directamente, al mismo tiempo que compartes los beneficios de tu éxito con tus seguidores”.
Los lanzamientos exitosos de Music NFT muestran cómo Web3 puede interrumpir el modelo de recaudación de fondos al permitir que los artistas acudan directamente a los fanáticos para obtener fondos. Aquellos artistas que se esfuerzan por interactuar con su comunidad y construir una relación directa con su base de fans se beneficiarán más de Web3.
De la audiencia a la comunidad
Una audiencia generalmente se entiende como una relación unidireccional, mientras que una comunidad sugiere una comunicación bidireccional entre el artista y sus fans. Para que una comunidad sea productiva, los involucrados deben enriquecer el proceso creativo escuchando activamente las necesidades de los demás y proponiendo soluciones para el mejoramiento de la comunidad en su conjunto.
A medida que los artistas cambian a un enfoque más impulsado por la comunidad, blockchain y NFT les permiten recaudar fondos de sus fanáticos sin intermediarios y ofrecen beneficios y oportunidades únicos a las personas que contribuyen a ellos. Las plataformas predominantes siguen siendo una herramienta crucial para la creación de comunidades y la distribución de música para complementar una estrategia Web3.
“La grabación digital asequible ha llevado a una explosión de músicos en YouTube que se acercan a su comunidad en busca de colaboraciones, comentarios instantáneos, transmisiones en vivo, etc. Discord brinda a las personas interesadas en lo que estás haciendo la oportunidad de interactuar con más de tu contenido, conectarse contigo y entre ellos”.
Si un artista publica un nuevo video en Youtube, su comunidad puede contribuir al trabajo del artista brindando comentarios instantáneos y proponiendo nuevas ideas que pueden ayudar al artista a crecer y desarrollarse aún más.
Las actividades realizadas por la comunidad tienden a tener un mayor impacto y afectan de inmediato el crecimiento de un artista. Con el respaldo de una comunidad fuerte, los artistas poseen una base sólida para construir una carrera.
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El proceso de compromiso entre el artista y su comunidad debe volverse lo más simple posible. Suzuki explicó:
“Web3 dará más poder a los artistas y creadores, por lo que habrá una necesidad de educación. Los intermediarios pueden ser simpatizantes o contribuyentes en una comunidad que no interceptan información o dinero”.
Esto comienza con una comunicación clara y haciendo que las NFT sean más accesibles para todos. Acercar las NFT y el modelo de propiedad de contenido a los fanáticos es lo que finalmente impulsará a las comunidades de artistas, ya que crea una conexión mucho más fuerte y exclusiva entre los fanáticos y los creadores.
“Para los creadores, esto significa un proceso de auto-incorporación fácil de usar en el que pueden crear su primer proyecto NFT con solo unos pocos clics”, concluyó Fesitl, “Para los fanáticos, esto significa que pueden usar un servicio de custodia total sin la necesidad de poseer una billetera o conectar directamente una billetera externa, brindando la experiencia Web3 completa”.
Los artistas que están mejor preparados para triunfar en la industria actual son los que están dispuestos a utilizar todas las herramientas disponibles para crear una comunidad interactiva y comprometida en torno a su trabajo.
